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拼多多砍价群搜索进阶玩法

来源: 拼多多砍价群大全 时间:2020-11-05 14:37

想必很多商家朋友们在进行搜索推广投放时,会遇到关键词流量不精准点击率低的情况;那么多多搜索的精确匹配溢价功能,会帮助到大家。今天就和大家分享一下搜索推广如何去优化精确匹配。

一、搜索广告投放的痛点

1、流量不好控制

2、关键词点击率低

3、投放效果差

拼多多搜索进阶玩法——搜索推广如何优化精确匹配

 

二、使用精确匹配溢价功能的好处

精确匹配溢价功能,是关键词匹配方式的升级

1、关键词在精确匹配的方式下,可以获得更精准的流量,点击率和转化率相对更高

2、当用户的搜索词和商家购买词相同时,优先使用精确匹配方式,排名更靠前

3、开启精确匹配溢价之后,关键词匹配方式升级,流量会根据各个关键词真实表现分散在关键词上,商家调整单个关键词的价格,不再会影响整体单元表现,提升对单个关键词流量的控制力。

三、什么是精确匹配溢价

当用户的搜索词,和商家设置的关键词完全相同(或是同义词)时,商家对这次搜索流量进行溢价,可以提高在这部分流量上的竞争能力

精确匹配流量是:用户搜索词=商家购买词,如:

商家:女童秋季上衣。

买家:女童秋季上衣 女童上衣秋季 上衣女童秋季 上衣秋季女童。

广泛匹配流量:用户搜索词≠商家购买词,如:

商家:女童秋季上衣。

买家:女童秋季卫衣 女童秋季毛衣 等等相关词。

实操案例

童装针织衫类目 近期使用精确匹配溢价功能,使用后订单提升两倍投产提升两倍。

拼多多搜索进阶玩法——搜索推广如何优化精确匹配

 

没开精确匹配前:

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开启之后:

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四、精确溢价的设置

1、在新添加关键词时,可直接在页面底部精确匹配溢价比例

2、针对已有关键词,可直接点击出价栏中的按钮,并在弹窗底部进行设置

五、精确匹配溢价实操方法

1、现有自定义关键词全部开启精确匹配溢价功能,初始设置比例为(15%-20%),自定义关键词应选热词和部分中长尾词,低溢价(10%-20%)。

2、不建议设定过高的精确匹配溢价,可能导致流量成本过高,影响投产比。

3、不建议调低关键词基础出价,可能影响在广泛流量上的竞争能力,导致单元流量下降。

4、投放1-2天后,根据投放情况调整(重点关注指标:曝光量、点击率、ROI)。

1)在适当曝光量的情况下,有点击率和转化率的关键词保留,无点击率和转化率的关键词删除。

2)根据关键词表现调整基础出价和精确匹配溢价比例。

对于关键词整体表现较好的关键词,提升基础出价,获取更多优质流量;

对于关键词整体表现较差,精确匹配流量表现较好的关键词,适当提升精确匹配溢价比例,获取更多精确匹配流量;

对于关键词整体及精确匹配表现均不好的关键词,可以适当调低基础出价,或者删除关键词。

基础出价每次调整幅度为0.01-0.03,精确匹配溢价比例每次调整幅度为1-5%,不要频繁调整,每天调整1-2次为宜。

3)曝光量不足的关键词可提升基础出价及精确匹配溢价比例,获取更多曝光后再进行调整。

5、自定义词要持续更新、逐渐稳定:不好的词删除,新增其他核心大词及核心长尾词。

以上就是多多场景店铺推广的全部内容了,希望可以帮助到你。

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